PE21 Fashion Weeks Digitales : quel est l'enjeu pour l'industrie de la mode ?

07/07/2020

Industry

La saison Été 2021 marque le coup d'envoi de propositions innovantes qui pallient l'absence des fashion weeks physiques. C'est l'amorce d'une transformation en profondeur du modèle traditionnel dont LE NEW BLACK est heureux de faire partie en tant que partenaire de la Fédération de la Couture et de la Mode à Paris. Comment ces nouveaux outils modifieront-ils l'approche et les usages du consommateur, de l'acheteur professionnel et de la presse ? LE NEW BLACK vous propose un tour d'horizon des initiatives à retenir, et à observer :

Paris Digital Couture Week - 6 au 8 juillet

La Fédération de la Haute Couture et de la Mode à mis en place un réseau de partenaires digitaux, et créé une plateforme dédiée à la semaine de la Haute Couture (6 au 8 juillet). Les collections Automne-Hiver 2020/21 des Maisons inscrites au calendrier officiel de la Haute Couture seront présentées sous forme de vidéos créatives, accompagnées d’évènements en ligne et d’un magazine digital réalisé en partenariat avec l’Institut Français de la Mode. Cette plateforme digitale est ouverte au grand public comme aux acheteurs professionnels. Les événements pourront aussi être suivis sur les réseaux sociaux de la Fédération, TV Paris Fashion (Canal +), le site web du New York Times, Radio Nova ainsi que plusieurs musées parisiens comme le musée du Louvre.

Nos prestigieux clients Maison Rabih Kayrouz, Azzaro, Alexandre Vauthier et Viktor&Rolf présenteront leurs collections le lundi 6 juillet à 16h et 17h30, le mardi 7 juillet à 16h30 et le mercredi 8 juillet à 16h sur le site web de la Fédération.

Paris Men's Fashion Week - 9 au 13 juillet

La semaine de la mode masculine se tiendra en format digital sur le site de la Fédération de la Haute Couture et de la Mode. On retrouvera les défilés, événements et propositions créatives des marques inscrites au calendrier, dont nos clients Etudes, Louis Gabriel Nouchi, Ernest W. Baker, Cool TM, Amiri, Botter, Maison Mihara Yasuhiro, Casablanca, Kolor, Sankuanz et Phipps.

LE NEW BLACK est fier d’être le partenaire digital de Sphere, le showroom des marques émergentes proposé par la Fédération de la Haute Couture et de la Mode, et dans lequel exposeront entre autres les marques émergentes Boramy Viguier, Blue Marble, EgonLab, Germanier et Mansour Martin. Ces créateurs présenteront leurs collections sur leur showroom digital dédié dès le 9 juillet, sur LE NEW BLACK.

Milan Fashion Week - 14 au 17 juillet

Sur l'impulsion de la Chambre nationale de la mode italienne, les marques inscrites au calendrier officiel présenteront leurs nouvelles collections homme et pré-collections femme sous forme de vidéos et dans des showrooms en ligne, ainsi qu'à travers des interviews de personnalités sur les thèmes du développement durable, de l’innovation et de la diversité dans la mode. La plateforme cameramoda.it créée en partenariat avec Accenture et Microsoft sera également accessible via les réseaux sociaux de la Chambre nationale de la mode italienne, ainsi que sur Youtube. Certaines marques comme Etro ou Dolce & Gabbana feront exception avec des défilés physiques le 15 juillet, respectivement au Four Seasons Hotel, et à l’Université Humanitas à Milan.

Copenhagen Fashion Week - 9 au 12 août

La semaine de la mode de Copenhague maintient son édition physique du 9 au 12 août, offrant l’opportunité aux marques de choisir la manière dont elles présenteront leurs collections : certaines marques comme Rains et Soulland optent pour un format hybride physique et digital, tandis que d’autres comme Malene Birger, Stine Goya ou Baum et Pferdgarten prévoient une présentation 100% digitale. Copenhagen Fashion Week proposera donc des défilés digitaux, des vidéos pré-enregistrées et des showrooms virtuels réalisés en partenariat avec NuOrder, mais aussi des évènements physiques et des interviews rediffusées en ligne.

À noter que la Fashion Week de Londres a donné le coup d'envoi à cette saison digitale avec des films et profils de marques disponibles en ligne sur son site web pour présenter des collections seasonless et genderless, ainsi que des showrooms virtuels en partenariats avec Joor sur l'impulsion du British Fashion Council.